从2023年夏季开始，YouTube为提振广告业务增长，着手打击广告屏蔽插件。然而三年过去，即便YouTube采取多种限制措施，用户跳过广告的热情依旧不减。在用户反应平淡的背景下，YouTube转而将目光投向内容创作者。
近日，YouTube宣布调整广告收益计划的参与条件。自2027年2月1日起，加入YouTube合作伙伴计划（YPP）的创作者需满足更高标准：至少拥有1000名订阅用户，并在过去一年内累计8000个有效观看小时，或在过去90天内实现2000万次有效Shorts短视频观看量。
相比之下，当前创作者若想通过YouTube广告获利，只需一年内达到4000个有效观看小时，或90天内完成1000万次Shorts短视频观看。YPP门槛直接翻倍后，YouTuber群体反响强烈，因为这使得他们在平台上赚钱的难度显著增加。
事实上，YouTube用户贡献的有效观看时长持续下滑，尤其是在谷歌推出AI驱动的“Ask YouTube”功能后，情况进一步恶化。基于谷歌Gemini模型的“Ask YouTube”功能，允许用户就单个视频提出“复杂问题”，快速获取关键信息，或直接跳转到视频特定部分。
据谷歌CEO桑达尔·皮查伊透露，截至2026年6月，已有超过1.4亿用户在使用“Ask YouTube”功能的“观看”页面。当AI帮助用户筛选内容后，他们所能贡献的有效观看时长自然减少。
问题在于，谷歌为何突然提高YouTube广告变现的门槛？
毫无疑问，YouTube广告业务增长动力不足是核心原因。2025年，其广告收入为404亿美元，同比增速仅11.7%，较2024年14.7%的增幅明显放缓。今年广告收入预计为432亿美元，增速可能降至7%。营销研究机构WARC Media预测，TikTok有望在2030年超越YouTube，成为全球广告收入最高的视频平台。
Sensor Tower数据显示，到2025年，TikTok用户日均使用该平台95分钟，而YouTube用户为85分钟，两者相差10分钟。相较于长视频，短视频的短平快特点越来越受当下网民欢迎。此外，TikTok专注于效果转化广告，短视频的种草和购物车下单逻辑清晰。
目前，YouTube的广告设计仍停留在曝光层面，用户看完视频后跳转电商网站购买相关产品的链路并不连贯。在全球营销预算从纯品牌曝光向成交转化倾斜的市场环境下，TikTok自然比YouTube更受广告主青睐。然而，YouTube的广告体系已稳定运行近20年，快速大幅变革并不现实，因此只能进行局部调整。
既然YouTube的广告优势在于曝光，那么就需要进一步强化曝光能力。YPP要求的有效观看时间从4000小时增至8000小时，广告在用户面前的展示时间自然也会相应增加。当然，谷歌也做了两手准备，同时提升了Shorts短视频的权重。
海外媒体Android Authority报道称，YouTube被曝正在测试打开App后直接跳转至竖屏Shorts短视频页面的功能。根据第三方机构估算，YouTube预计到2026年的全球月活跃用户将达到约28.5亿，如此庞大的潜在用户基础正是YouTube Shorts的“流量来源”。
这样一来，谷歌的真实意图逐渐清晰。创作者若想通过YouTube和Shorts短视频变现，未来只有两条路径可选：一是以量取胜，用更多内容换取更长观看时间；二是强化私域流量运营，提升粉丝粘性，使单个粉丝贡献更多观看时长。
无论创作者选择哪条路，谷歌都是赢家，唯一的代价可能是YouTube在创作者心中的地位再次下降，因为它可能不再是一个轻松赚钱的平台。